YouTube jako platforma ma długą i stosunkowo wyboistą historię. Zaczynał jako prosty serwis umożliwiający zamieszczanie na nim krótkich, amatorskich filmików bez żadnych opłat, ot, bo serwery dało się utrzymać z nieinwazyjnych reklam. Wszystko zmieniło się wraz ze sprzedażą platformy firmie Google - można śmiało stwierdzić, że to wydarzenie wręcz stworzyło marketing w internecie. Nigdy nie odbywał się on na szeroką skalę, a Google zamierzało to zmienić - w drugiej dekadzie XXI wieku twórcy zaczęli otrzymywać pieniądze za wyniki generowane swoimi filmami, co umożliwiało im oddanie się swojej pasji i jednoczesne zarabianie pieniędzy dla amerykańskiego giganta, który stopniowo zaczął wyświetlać reklamy w sposób coraz bardziej inwazyjny. I tak w 2018 roku YouTube jest absolutnym hegemonem, jeśli chodzi o marketing w sieci.